Brand extension — Social
La marca en movimiento.
Una guía visual para publicar arquitectura con criterio, luz y materialidad.
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03 / 0404 / 0401 — Ecosistema
Una función para cada canal.
Canal visual principal. Curatoría del trabajo construido, procesos de obra (Stories), y destilación de la filosofía del estudio.
Feed (4:5 / 1:1), Stories (9:16), Reels.
Red corporativa y B2B. Artículos de opinión, reflexiones sobre el sector, anuncios del estudio y atracción de talento.
Carruseles técnicos, enlaces al Journal, texto largo.
Descubrimiento visual asíncrono. Agrupación por tableros temáticos (Luz, Materialidad, Detalles, Obra).
Pines verticales (2:3 u 8:10).
02 — Sistema visual
La imagen hace el primer trabajo.
Imagen pura
Feed sin texto superpuesto. La arquitectura y la luz deben respirar.
Margen generoso
Protege un mínimo del 15% del lienzo en Stories y carruseles.
Tipografía
Inter para operar. Serif editorial para titulares y conceptos.
Ritmo visual
Publicar procesos, detalles y obra terminada con intención.
03 — Voz
Sofisticado pero Accesible
Hablamos con la autoridad de un experto, pero sin usar terminología excesivamente opaca que aleje al cliente final. La claridad es en sí misma una forma de elegancia.
Sereno y Material
La claridad guía el ritmo. Textos cortos, directos y potentes favorecen la retención. Dejamos que las imágenes hagan el 80% del trabajo narrativo.
Reflexión Intelectual
Cada proyecto es una respuesta material a una necesidad concreta. Explicamos el *por qué* detrás de nuestras decisiones de diseño.
04 — Aplicaciones
Así se ve en contexto.
Feed — Proyecto Terminado
Casa M.
Feed — Proceso / Obra
[Work in Progress]
Stories — Detalle / Cotidiano
Las luces del atardecer incidiendo sobre madera de nogal puro.
05 — Control de calidad
Imágenes puras, sin texto superpuesto en el Feed.
El feed de Instagram debe respirar. Las imágenes deben ser puramente arquitectónicas, permitiendo al espectador sumergirse en la materialidad sin distracciones gráficas.
Uso de Hashtags moderado y técnico.
Usar de 3 a 5 hashtags altamente específicos al final del texto, separados siempre por un guion largo ('—') o espacios en blanco para mantener la pulcritud.
Márgenes generosos en Stories y Carruseles.
Asignar un mínimo del 15% de margen interno en cualquier composición de texto aportando la misma 'respiración' visual que aplicamos al diseño de nuestros espacios.
Lenguaje comercial con criterio.
Somos curadores de espacios. Cada publicación informa, educa o inspira y dirige hacia una conversación relevante.
Símbolos con moderación.
La comunicación corporativa prioriza símbolos abstractos como ·, — o ▪️ de forma contenida.
Valor sobre volumen.
Publicar cuando exista una reflexión válida, un avance sustancial o una obra finalizada de calidad.